3M(スリーエム)とは、ポストイットなどの文具で有名な会社のことではなく、ダン・ケネディが提唱するマーケティング成功のための基本原則で、名言や格言というよりは、マーケティングのフレームワークです。
3Mとは？
3Mとは
- Market（マーケット）
- Message（メッセージ）
- Media（メディア）
上記3つの要素の頭文字をとった造語のことで、簡単に言えば
- 顧客は誰なのか？
- どんなメッセージを使うのか？
- どんな媒体で伝えるのか？
となり、誰に（マーケット）どんなメッセージを（メッセージ）どうやって届けるか（メディア）の3つを明確にして合致させるということです。
なぜ、上記の要素を明確にし合致させる必要かと言えば、この3つを合致させないと、宣伝の効果を落としてしまいます。
マーケットから絞り込んで行く
3Mは1つ1つの要素が互いに影響を与えていますが、特にマーケットの絞り込み選定が重要だと言われています。
これは、どのターゲットにアプローチするべきかを明確にしなければ、残り2つのメッセージ・メディアの要件が至極曖昧になってしまう為です。
その為告知や広告に取り組む際は、メッセージを届ける対象を明確にする(マーケット) → 対象者に対しどの方法でメッセージを届けるか明確にする(メディア) → どんなメッセージを届けるか明確にする(メッセージ) の順に考え、ぜひ3Mを活用してみましょう。
