タグマネジメントの重要性とGoogleタグマネージャー

タグマネージャの重要性のイラスト

マーケティングチャネルが多様化し、カスタマジャーニーにおける各チャネルの位置づけや、成果への貢献度が問われる今日ではWebサイトのHTMLにタグを記述して、インターネットを通じて処理を行うツールはどんどんその数を増やしています。

例えば、アクセス解析のGoogle アナリティクスや広告配信の「Google AdWords」「Yahoo! プロモーション広告」などが代表的で、今はタグマネジメントを導入するかということよりは、導入を前提として、たくさんあるツールの中から結局どれにすればよいかという考え方の方が今や自然です。

ビジネス用途のWebサイト運用では、今ではこれらのツールなしでは成り立たないといっても過言ではありませんが、その種類が増えてきた結果、いくつか問題も出てきました。

今回は、タグマネジメントの重要性とGoogleタグマネージャーについてご紹介します。

タグを使うことの問題と解決策

  • 埋め込まれているタグの状況を把握しきれない
  • Webページによってタグが異なる場合がありややこしい
  • HTMLの編集を第三者に依頼している場合、即座にタグの追加や削除ができない
  • 外部のコンサルタントなどに現在のタグの利用状況を正しく伝えるのが難しい

ここで挙げたものはよく起こる問題で、これらは「HTMLにタグを記述する」という各ツールの仕組み上必ず発生する問題で、ある意味ではどうしようもない問題ともいえますが、この管理が不便ならば、それを解決するための手段を使えば良く、その解決策がタグマネジメントという考え方です。

タグが入っているホームページのイラスト

ページ毎に異なるタグをそれぞれ記載する方法により、どうしても煩雑になるタグの管理の問題は、タグマネジメントを実現するためのツールを使うことで、いずれも大幅に改善することができます。

そんなタグマネジメントツールの1つが、Googleタグマネージャです。

Googleタグマネージャとは?

タグを一元管理するGoogleタグマネージャは、2012年10月にベータ版として公開され、現在も着々と進化を続けています。

Googleタグマネージャーのイラスト

このGoogleタグマネージャは、すべての機能を誰でも無償で利用可能で、いったい何をするためのものかというと、さまざまなツールのタグを一元管理するためのツールです。

例えば、GoogleアナリティクスやGoogleAdWords、Yahoo!プロモーション広告などさまざまなツールで発行されたタグは、通常WebページごとのHTMLにそれぞれ必要なものを記述して利用しますが、Googleタグマネージャのタグを1つ書いておくだけで済むようになります。

実際にどのページで何のタグを配信するかは、Googleタグマネージャの管理画面から設定して管理をし、タグの追加や変更のたびに、WebサイトのHTMLを書き換えなくてもよくなります。

Googleタグマネージャの導入後イメージのイラスト

例として挙げたもの以外にも、JavaScriptで動作するタイプのツールにも対応し、何か特定のツールが発行したタグだけではなく、配布されているJavaScriptであっても基本的には同様の扱いで管理することができます。

Googleタグマネージャの特徴
  • Googleタグマネージャーは他のツールが発行したタグを一元管理する
  • どのページにどのタグを配信するかの設定はオンライン上の管理画面から行う

Googleタグマネージャの管理画面

Googleタグマネージャは複雑だったタグの管理が大幅に楽になるという夢のようなツールですが、Googleタグマネージャに限らずタグマネジメントツールは多機能故に初見では使いづらい印象を受ける人も少なくはありません。

Googleタグマネージャの管理画面

多機能ですが各機能の使い方を理解してしまえば、そう難しくはなく実際の設定の多くは、画面に表示される項目を埋めていくだけです。