フリーランスデザイナーの仕事は「作る」から「伴走する」へ変わっていくかもしれない

フリーランスとしてデザインの仕事をしていると、「作って納品する」だけの案件が、少しずつ形を変えてきている気がしています。この先、フリーランスデザイナーに求められる役割はどう変わっていくんだろうと気になったので、改めて調べてみました。

「作って納品」だけの仕事は、これから縮んでいくかもしれない

ロゴを1本作る、バナーを1枚仕上げる、といった単発の制作作業は、AIによる生成やテンプレート化が進むことで、これまでよりも早く・安く済ませられる場面が増えていくと言われています。制作そのものの価値がなくなるわけではありませんが、「作業として切り出せる部分」は、今後ますます代替されやすくなっていきそうです。

かかかず

自分も、バナー1枚・ロゴ1本みたいな単発の仕事は、正直AIに置き換わりやすい領域だなと感じています。だからこそ、その先の関わり方を今のうちから考えておきたいなと思っています。

代わりに求められているのは「伴走」という関わり方

一方で、ブランディング支援の現場では「伴走力」という考え方が注目されているようです。どれだけ優れたロゴやビジュアルを作っても、それがクライアントの現場で実際に使われ、根づかなければ意味がない、という指摘があります。

戦略やデザインを一度渡して終わりにするのではなく、現場でどう受け取られたか、どこに違和感が生まれたかを一緒に見ながら、必要に応じて調整し続ける関わり方こそが、これから重要になっていくようです。

これはブランディング会社だけの話ではなく、フリーランスのデザイナーにも当てはまる視点だと思います。「納品して終わり」ではなく、「その後どう使われているか」まで気にかけられる存在になれるかどうかが、これからの差になっていきそうです。

かかかず

「納品して終わり」じゃなく、「その後どうなったか気にする」だけでも、意外とクライアントとの関係が変わる気がしています。地味ですが、効くポイントだと思います。

ブランド支援は「デザイン力」より「並走する姿勢」が問われる

ブランド支援というと、一気に難しく聞こえるかもしれませんが、本質は「クライアントと同じ目線で、悩みながら一緒に進む」ことにあるようです。正解を一方的に提示するのではなく、クライアント自身が「これは自分たちの言葉だ」と感じられるところまで、一緒に付き合う姿勢が求められているとのことです。

フリーランスという立場は、社内の人間でも完全な外部の制作会社でもない、ちょうど中間の距離感を取りやすいポジションでもあります。この距離感を活かして、単発の制作者ではなく「継続的に相談される存在」になっていくことが、ひとつの生き残り方になるのではないかと思います。

かかかず

デザインスキルそのものより、「一緒に悩み続けられるか」の方が、フリーランスとしての生存戦略になっていく気がしています。自分もその距離感を大事にしていきたいです。

これからのフリーランスデザイナーが意識したいポイント

さいごに

「作れること」の価値がなくなるわけではありませんが、それだけでは差別化しにくくなっていく時代が近づいているのかもしれません。単発の制作者から、クライアントに並走し続ける存在へ。今のうちから、少しずつ意識を変えていきたいと思います。

参考サイト