オウンドメディアとコンテンツの在り方

2019年は、大手企業が運営するオウンドメディアの更新停止や閉鎖が相次ぎ、オウンドメディアブームが下火になった年とも言われています。

2019年に停止した主なオウンドメディア

その理由は、競合が増えたために高い企画力が求められ、記事本数をKPIにした間違った量産や、事業貢献の不明瞭さなど様々な問題を抱えていた為とも言われています。

ですが、トヨタ自動車のトヨタイムズや、三菱地所のxTECHウェブサイトが新たに開設されたりとオウンドメディアブームが一巡した印象がありますが、一方で新規参入も目立った年です。

そして、このコロナ禍で世界的にデジタルメディアのトラフィックは30%、コンテンツ消費量は60%増加したそうです。※CONTENTSQUARE調べ

このように、2020年はコロナ禍の外出自粛と、5Gや働き方改革で空いた時間を多くの人がコンテンツの消費に割き、オウンドメディアや動画をはじめとしたコンテンツに対する需要が急激に高まっているとも言われています。

今回は、今後のオウンドメディアの在り方とブログとの違いについてご紹介します。

ブログっぽいオウンドメディアが多い理由

オウンドメディアは積極的に自社の製品やサービス、業界に関連する話題について情報発信して、企業のブランディングや顧客獲得など、ユーザーに何かしらのアクションを目的として、2014年前後に続々と立ち上がったと言われている媒体です。

オウンドメディアといえば、7/2のカンブリア宮殿でも取り上げられたサイボウズ社の個人的に頻繁に見ているサイトで、サイボウズ式があります。

企業ブログとして、その会社に勤務するスタッフの日常をつづったコンテンツや仕事や業務に関係のないコンテンツを配信し続けています。

これ以外にも、WEBに関連した情報だけでなく地方創生の話や、経営に関することなど色々な情報を発信する LIGなど、こうした有名なサイトのコンテンツの影響から、オウンドメディアといえばブログ風のメディアというイメージを強く抱く方が多いと思います。

もちろん色々なオウンドメディアの形態がありますが、自社のテーマに沿ったメニューやカテゴリなど骨組みをしっかり考えた一般的なサイトを構築するよりも、時系列で情報発信することに適しているブログ風メディアのほうがコンテンツの更新や、運用が容易なはずです。

また、SNSでシェアするにはブログっぽいメディアのほうがユーザーも読み易く、コンテンツも仕事の話題ばかりでなくても許されるという雰囲気を持っていることも、オウンドメディアの形式として使われ続ける理由の一つだと思います。

現在では、その手軽さと費用も少額で始められる手軽さから、多くの企業や個人がCMSでWebサイトを構築してブログやオウンドメディアをコンテンツマーケティングに活用するようになっています。

広い意味ではブログとオウンドメディアは同じと言っても過言ではありません。

ですが、ブログとオウンドメディアはそれぞれの流入元や目的が大きく異なり、意味合いも違います。

	ブログ	オウンドメディア
主な流入	TwitterやFacebookなどのSNS	検索
情報・コンテンツ	経験や雑記	ナレッジや有益な情報
システム	note・アメブロ・WordPress	WordPress・MovableTypeなどのCMS
目的	情報の発信	ユーザーに何かしらのアクション